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5步创建一个社会化媒体有效的内容策略



内容为王、“巧妇难为无米之炊”,一个传播如果没有优秀的内容,不管是用什么手段去推广都不会有很大的收效,
对于品牌来说,这意味着今后将无法轻易去创造让用户发起主动传播的内容,除非企业自信能够创造出对读者有充分价值的内容,才能不被筛选出局。只要你的内容具有足够的竞争力,有分享的价值,你就不用担心它不会被看到或不被传播,相反,还会得到难以想象的大量用户反馈和转发次数。

——调研

1 分析竞争对手的内容;
这个世界不缺内容,缺的是好内容。做到“人无我有,人有我优,人优我精”,保证自己的内容能区别于竞争对手的,拷贝粘贴只能把自己往垃圾堆里面推;
2 分析你的受众群体;
俗话说,在什么山唱什么歌。做内容策略也是这个道理,要了解你的用户,不能对着老头老太唱周杰伦的双截棍;
3 评估自己网站内容现状;
看看用户喜欢什么内容?什么类型的,是视频还是图片?网站的搜索功能好不好用?编辑推荐的内容用户到底喜不喜欢?用户是通过什么关键字找到网站的?等等。
4 定义清楚目标和网站内容基调;
如果这一条没有做到,那么你就很难吸引到真正的用户。就像一个高级餐厅,如果没有目标和基调,说不定吸引来一批只是想吃快餐的人,因为在用户看来你这个高级餐厅看起来就像个快餐店。
5 配出自己的“特色菜”
这么多饭店,你为啥能记住一些饭店呢?我想,这家饭店的特色菜是关键因素吧。一个网站也需要这样的“特色菜”。

  ——计划

1 内容来源;
内容从哪里来?用户贡献还是自己创造?怎么刺激用户贡献?需要和什么网站结盟?这些问题不同的网站解决的方法也不一样;
2 分配任务,明确职责;
在进行内容策略之前,确保有专人来负责制定详细的计划、效果评估以及在这个过程中的调整,使得内容策略真正发挥效果;
3 内容组织与展示;
如何让用户快速的找到需要的内容?网站导航是否明确?最新的话题是否能轻松找到?用户是否找到最相关的内容?等等,关于这个,可以查看我之前的文章:社区型网站运营系列之内容的组织和展示。

——创建和完善内容

前面两步准备工作完成之后,接下去就是如何启动了。
1 创建一个内容页面原型;
包括标题,链接、段落、字体、图片排版等等,看看什么样子的内容页面适合你的网站;
2 融入社会化特征;
评论功能,评价功能,分享功能,推荐功能,巧妙的融入这些社会化特征,能把你网站的内容挖掘出来和传播出去,而不需要编辑更多的参与;

——  维护内容

1. 内容维护;
好多网站的内容都是缺少维护的,特别是一些企业站点的,创建起来之后就缺少了更新维护,一个网站如果要持续的吸引用户,必须每天都要有内容产生,就像一个博客,如果你很久都不更新,谁愿意来看呢?而最低成本的维护更新就是靠用户的自主贡献,依靠社区的力量来保证内容更新。
2. 用户关系维护;
一个网站有了新内容,怎么样才能用户回访关注呢?博客一般是靠RSS订阅,像Mtime是靠每周的newsletter把Mtime上的内容做成一个精美的邮件推送到我的邮箱。维持和用户的联系也是内容策略中的一个关键环节。

——监控和调整

没有哪一种内容策略一开始就是完美的,需要利用一些工具对网站做监控,看看哪些内容是受欢迎的?哪些页面的跳出率高?等。随时根据网站分析报告进行适当的调整,力求让网站内容策略达到最有大效果。

原创文章,转载请注明:起落SEO博客
本文链接地址: http://76tui.net/archives/1829.html

10 个评论:

  1. 文章写的质量不错 赞一个哦

    [回复]

    指甲油什么牌子好 said on: 08/03/2012 15:54 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  2. 我来过。。。

    [回复]

    婺源北京专列 said on: 09/03/2012 11:03 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  3. 说的很有道理

    [回复]

    妇产科有问必答网 said on: 09/03/2012 21:35 | Windows 7 | Chrome 19.0.1061.1
  4. 博主很博学 想跟您交个朋友可以么 留个QQ吧

    [回复]

    非主流假发 said on: 10/03/2012 15:54 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  5. 有道理,支持一下

    [回复]

    湖南ARO隔膜泵 said on: 17/03/2012 00:13 | Windows XP | 360浏览器 SE
  6. 来过,留下痕迹了

    [回复]

    冷库板 said on: 30/03/2012 17:09 | Windows XP | 360浏览器 SE
  7. 学习了啊

    [回复]

    丰胸 said on: 06/04/2012 11:12 | Windows XP | Firefox 11.0
  8. 不错,支持一下!

    [回复]

    屠龙 said on: 23/05/2012 16:22 | Windows XP | Chrome 17.0.963.56
  9. 写得很好啊。

    [回复]

    望远镜什么牌子的好 said on: 21/06/2012 23:32 | Windows 7 | 360浏览器 SE
  10. 写得真好啊。支持了。

    [回复]

    批发海参斑鱼 said on: 05/07/2012 21:28 | Windows 7 | 360浏览器 SE

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