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2011年终之LBS沉浮兴衰解读



LBS在美国互联网公司Foursquare提出的“check in ”签到概念兴起时传入中国,继而受到热捧。社区网络告诉人们“我是谁”,微博告诉人们“我关心什么”,而LBS其独特魅力是能告诉人们“我在哪里”,这种功能是其他移动应用无法做到的,所以LBS才有生存空间,并由此实现对商家的客户精准推送,一度被视为移动互联网的王牌级应用和金矿。

然而虽然用户规模不断扩大,由于同质化竞争和盈利问题,相关企业已经从年初的50多家到年底仅剩10多家。与团购行业一样,一年内经历“两重天”的LBS没有起步,沉沉浮浮冷暖自知。

一、扎堆同质

就像Groupon在美国兴起时引发了国内的“千团大战”一样,Foursquare的成功同样在国内引发了一轮LBS“跟风潮”。

国内主要的LBS服务商主要采取的商业模式也是check-in的模式,诸如街旁、玩转四方、切客、开开、嘀咕等类Foursquare厂商纷纷出现。众多互联网商皆要抢滩LBS。后有新浪与GyPSii合作推出自身LBS产品微领地,捆绑微博与名人战略成为其杀手锏。在此之前,从网易八方到百度身边,再到盛大切客,互联网巨头们无一不想从LBS市场分一杯羹。

如同团购一样,国内LBS行业已经深陷同质化竞争的泥潭,而同质化严重会严重束缚这个行业的发展。除了签到就是签到,而且多数用户并不太愿意从签到中结交陌生好友,对于拿勋章、抢地主也早就没有了新鲜感。于是,一些比较有先知的LBS企业开始寻找商业发展。

二、困难障碍

对于舶来品而已,进入中国都会或多或少面临一些问题:

        首先,相比美国智能手机的普及率来讲,中国目前智能手机终端设备占比率低下的情况下,众多LBS服务商分食本来就不大的蛋糕在规模难以做大,而规模又同时限制了LBS服务的拓展。
        其次,GPS定位等服务,目前多数LBS服务商都是通过GPS定位来为用户提供服务,与运营商搞好互动关系对于LBS服务商来说是需要突破的一个口。以及GPS定位的准确性与否都会有所影响。
第三,通过LBS支付问题,拿手机直接到消费地点与商家进行兑换还存在着手机移动支付的问题,如何让商家对手机移动支付给予认可,目前恐怕也是LBS服务商头疼的问题。

三、探索未来

目前LBS的商业模式基本上是通过和各种品牌企业或者商户合作,在LBS平台上推广企业或商户的信息。比如在某商户处签到,用户可获得一定的优惠或某个特别的徽章,或者是当用户在某区域签到时,系统推送这个区域内的商户广告。但LBS们目前所能获得的合作机会,大多都是免费的,即便有少部分获得赞助经费,经常不过几千元。

如同团购在经历一番热潮之后需要冷却下来,经历市场的洗礼而变革创新一样,LBS在火爆之后服务商也需要冷静下来,思考如何创新,找到合适盈利的方式在LBS这条路上走得更远。

对于商业模式而言,国内LBS厂商还在各自探索,看法也各不相同。业内人士认为LBS的商业模式与团购很相像,是传统互联网模式与用户间的顺滑剂,与大的门户网站、社交网站、微博和团购等形式相结合将是一种新的思路。未来将分化分为四大方向,即游戏方向,社交工具方向,资讯方向以及电子商务方向。与商户等建立合作,进而增加用户的粘着性。

不管是 LBS+SNS、LBS+团购、LBS+Game结合的模式,还是最被看好的LBS+O2O模式,一定要关注用户体验、满足用户需求,提高互动以及黏着度,突出自身特色亮点,那么实现扭亏为盈的那天就不远了。。。

 


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43 个评论:

  1. 非常不错的消息有时间可以好好玩一下

    [回复]

    晚礼服批发 said on: 06/01/2012 14:34 | Windows XP | Chrome 14.0.835.202
  2. 注重用户体验,关心用户需求,永远是第一位

    [回复]

    深圳seo said on: 06/01/2012 16:30 | Windows XP | Firefox 9.0.1
  3. 了解一下,以前没见过。。。

    [回复]

    光的传人 said on: 06/01/2012 16:57 | Windows 7 | Internet Explorer 7.0
  4. 以前没听说过,今天刚知道

    [回复]

    十字绣抱枕 said on: 06/01/2012 21:10 | Windows 7 | GreenBrowser
  5. 学习下!!初次了解!!

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    牛蒡茶的品牌 said on: 07/01/2012 02:54 | Windows XP | 360浏览器 SE
  6. 最重要的终究还是用户体验了

    [回复]

    嘉兴SEO said on: 07/01/2012 09:38 | Windows XP | 360浏览器 EE
  7. 我也来支持下。。。

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    淘宝网ugg雪地靴 said on: 07/01/2012 10:02 | Windows 7 | Internet Explorer 8.0
  8. 不错,不错,有见解!

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    了解 said on: 07/01/2012 13:23 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  9. 用户体验很是重要 呵呵~~

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    张炎 said on: 07/01/2012 16:01 | Windows 7 | Firefox 8.0
  10. 嘻嘻,模板看起来不错,想知道模板叫什么名字,挺喜欢的,能共享下吗?

    [回复]

    袜酷 said on: 07/01/2012 20:23 | Windows 7 | 360浏览器 SE
  11. 来支持下了

    [回复]

    九阳豆浆机官方网站 said on: 08/01/2012 01:40 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  12. 哇!去了那么多的博客!就属你的博客最给力。

    [回复]

    深圳网站建设 said on: 08/01/2012 09:52 | Windows 7 | Internet Explorer 8.0
  13. 有见解,以前没见过别人分析这个

    [回复]

    天浩博客 said on: 08/01/2012 14:53 | Windows 7 | 360浏览器 EE
  14. lbs在国内的模式还是有一定的特殊性,要自己去研究呢

    [回复]

    米多 said on: 08/01/2012 16:58 | Windows 7 | Chrome 16.0.912.63
  15. 来顶博主了。

    [回复]

    www.chaojishop.com said on: 08/01/2012 23:18 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  16. 之前不太了解这个呢.

    [回复]

    静脉曲张袜什么牌子好 said on: 09/01/2012 00:39 | Windows XP | 搜狗浏览器 2.X
  17. 好好了解一下

    [回复]

    淋浴花洒 said on: 09/01/2012 09:26 | Windows XP | 360浏览器 EE
  18. 写得很好的文章 厉害

    [回复]

    进口葡萄酒代理 said on: 09/01/2012 10:25 | Windows XP | 360浏览器 SE
  19. 参阅:《建议电信运营商提供基于位置的提醒服务。》 http://yeahcao.blog.hexun.com/63452267_d.html

    [回复]

    野草博客 said on: 09/01/2012 11:27 | Windows 7 | Chrome 17.0.963.2
  20. 又来拜访了,希望能够回访一下!

    [回复]

    商盟网 said on: 09/01/2012 18:55 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  21. 解读的很到位啊!沉浮兴衰,让人心难平定

    [回复]

    知而不乎 said on: 10/01/2012 10:50 | Windows XP | 360浏览器 SE
  22. 2012年1月10号很太吧到此一游,站点样式不错

    [回复]

    很太吧 said on: 10/01/2012 12:59 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  23. 博主的博客人气渐涨啊..呵,小弟建了个发型论坛,人气不行,还希望博主多多支持下!

    [回复]

    发型设计 said on: 10/01/2012 16:35 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  24. 交换个连接呗?顺祝龙年大吉!

    [回复]

    www.zhishihai.com said on: 10/01/2012 16:37 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  25. 第一次听说

    [回复]

    无锡精锐教育 said on: 10/01/2012 17:27 | Windows XP | Internet Explorer 8.0
  26. LBS我一直不太看好!

    [回复]

    网赚 said on: 10/01/2012 21:05 | Windows 7 | Chrome 15.0.874.106
  27. 感谢分享,收藏备用了! 顶起

    [回复]

    美味齐分享 said on: 11/01/2012 10:37 | Windows XP | GreenBrowser
  28. 很多东西都 来自于国外

    [回复]

    货源批发 said on: 11/01/2012 14:23 | Windows XP | Chrome 14.0.835.202
  29. 感觉LBS在中国不会像国外那么火。

    [回复]

    宝庆堂 said on: 11/01/2012 14:44 | Windows Vista | Chrome 16.0.912.63
  30. 哈哈,,,还不错哦。文章,,,让我学习了。。

    [回复]

    脂肪肝吃什么药 said on: 11/01/2012 23:51 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  31. 网站衰落是个艰难的决定了 大站都关了 小站的冬天还远吗

    [回复]

    深圳seo said on: 12/01/2012 07:23 | Windows XP | Internet Explorer 8.0
  32. 多学 多看

    [回复]

    农业问答 said on: 12/01/2012 11:38 | Windows 7 | Chrome 7.0.536.2
  33. 用户体验是很难滴

    [回复]

    无锡科高自考 said on: 12/01/2012 15:29 | Windows XP | 搜狗浏览器 2.X
  34. 这个年过得不容易呀

    [回复]

    整体橱柜 said on: 16/02/2012 15:24 | Windows XP | Chrome 14.0.835.202
  35. 博主初次来访您的博客,文章写的还不错,加油,我订阅您的文章了。www.jqse.com

    [回复]

    袁晓龙 said on: 19/02/2012 00:15 | Windows XP | Internet Explorer 8.0
  36. 这篇文章写的很好啊~支持一下

    [回复]

    短信群发 said on: 20/02/2012 15:30 | Windows XP | 搜狗浏览器 2.X
  37. 博主太有才了

    [回复]

    营养师报考条件 said on: 28/02/2012 10:07 | Windows XP | Maxthon 3.3.4.4000
  38. 写得文章很给力

    [回复]

    营养师就业前景 said on: 28/02/2012 10:07 | Windows XP | Maxthon 3.3.4.4000
  39. 博客很大气。

    [回复]

    休闲食品加盟 said on: 28/02/2012 15:50 | Windows XP | 360浏览器 SE
  40. 确实,国内网站同质化太严重了,总是跟风

    [回复]

    单人操作 said on: 06/03/2012 16:48 | Windows XP | 360浏览器 SE
  41. 对于商业模式而言,国内LBS厂商还在各自探索,看法也各不相同

    [回复]

    贫血的人吃什么好 said on: 03/04/2012 13:24 | Windows XP | 360浏览器 SE
  42. 过来围观一下了。

    [回复]

    广州装饰公司 said on: 31/05/2012 13:39 | Windows XP | Firefox 12.0
  43. 真是很棒的说啊。

    [回复]

    望远镜品牌 said on: 28/06/2012 23:02 | Windows 7 | 360浏览器 SE

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